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    中國四級廣電媒體融合提速!
    來源:廣電頭條 | 作者:qjedu2004 | 發布時間: 2019-08-11 | 478 次瀏覽 | 分享到:

    智慧廣電、縣級融媒體中心建設、超高清視頻產業、全國一網……當下融媒體建設與廣電多項重點工作協同推進,廣電媒體融合也迎來發展新契機。


    在廣電媒體融合的縱深推進關鍵時期,各級廣電都進行了大量的探索和實踐,中央、省、市、縣等四級廣電不斷催生出融合的新業態、新模式和新案例,中國四級廣電媒體融合呈現不同的特點:


    中央廣播電視總臺融合改革全面提速,省級廣電衛視頻道優化播出結構,市級媒體掀起跨媒體融合潮,多地已實現縣級融媒體中心建設全覆蓋。


    中央廣播電視總臺融合改革全面提速


    自中央廣播電視總臺成立以來,從《新聞和報紙摘要》播音員獻聲《新聞聯播》,到時政融媒體產品強勢上線;從三臺記者在博鰲亞洲論壇首次合作直播,到三臺播音員、主持人聯手打造中小學語文示范誦讀庫;從首個國家級“5G新媒體平臺”“4K頻道”亮相,到全國縣級融媒體中心智慧平臺上線。融合與創新不斷壯大主流輿論,中央廣播電視總臺正朝著“國際一流新型主流媒體”的目標不斷邁進。


    今年以來,中央廣播電視總臺動作頻頻,中央廣播電視總臺的實踐和探索,走出了一條央媒融合傳播的創新之路,也為廣電媒體深化融媒體改革、廣電媒體的互聯網化轉型提供思路和參考價值:


    7月17日,中央廣播電視總臺總經理室正式成立,下設綜合部、戰略投資部、運營考核部、市場推廣部、合同管理部、廣告資源管理部、廣告播出部、廣告監審部、公益廣告部、電視廣告經營部、廣播廣告管理部、新媒體業務部、權益維護部,下設3個二級事業部:廣告運營中心、版權運營中心、報刊管理中心。


    7月18日,總臺成立民族語言節目中心,下設14個處級部門和2個二級事業部。


    7月19日,總臺成立體育青少節目中心,下設綜合部、統籌規劃部、新媒體部、體育頻道編輯部、體育新聞部、體育賽事頻道編輯部、體育競賽部、運營合作部、少兒頻道編輯部、少兒頻道節目部、特別節目部、動畫管理部等部門。


    7月22日,總臺成立創新發展研究中心,下設綜合部、發展戰略部、新媒體研究部、創新管理部、創意研發部、學術聯絡部、期刊編輯部、中國電視報編輯部等部門。


    7月24日,中央廣播電視總臺財務局正式成立,下設綜合處、預算管理處、財務管理處(派出機構財務管理處)、收入核算處、會計核算一處、會計核算二處、會計核算三處、績效管理處、國有資產管理處、政府采購處、企業財務處、資金結算處。


    7月26日,中央廣播電視總臺CCTV-7國防軍事頻道開播發布會在梅地亞中心舉行,發布會宣布CCTV-7國防軍事頻道將取代現有的CCTV-7軍事·農業頻道,并于8月1日正式開播。


    7月31日,中央廣播電視總臺成立國際傳播規劃局,下設綜合處、項目統籌處、海外品牌推廣處、亞洲處、西亞非洲處、歐洲拉美處、美洲大洋洲處、漢語推廣處、海外評估核查處等9個處級部門。


    點評:隨著中央廣播電視總臺機構改革提速,中央廣播電視總臺也加速了媒體融合進程,中央廣播電視總臺對媒體融合發展高度重視,在整合組建過程中,緊緊圍繞建設國際一流的國家級現代傳媒航母的戰略目標,堅持前瞻性謀劃,創新式發展,為央媒深化融媒體改革、廣電媒體的互聯網化轉型提供有效思路。


    省級衛視頻道優化播出結構,加速布局5G


    近期,中央宣傳部副部長,國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席到廣電總局宣傳司進行2019年全面從嚴治黨年中督責。聶辰席指出,要在推動地方電視臺做強做優上取得實實在在的成效,下一步還要研究推動衛視頻道優化播出結構,實現改版升級。



    當下,圍繞供給側改革,轉型升級成為不少廣電媒體的重要任務,包括北京廣播電視臺、上海廣播電視臺、廣東衛視、山東衛視、旅游衛視紛紛進行頻道改版,以更加精準地滿足觀眾需求:


    2019年1月1日起,上海廣播電視臺旗下的多個頻道進行改版調整,對東方衛視進行重大改版,整合娛樂頻道和星尚頻道打造全新的家庭頻道“都市頻道”,整合炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道打造全新的少兒頻道“哈哈炫動衛視”。


    2019年1月1日,天津衛視全新改版升級,從頻道視覺包裝到宣傳片,從節目到電視劇都開啟新征程。


    2019年1月16日,改革振興廣東衛視2019品牌合作大會舉行,廣東臺大刀闊斧改革:對外“打開門辦衛視”,吸引優秀社會制作力量為我所用,對內廣東衛視也掀起了一輪用人機制和分配機制改革。


    2019年5月1日,“旅游衛視”更名為“海南衛視”,海南廣播電視總臺正式啟用新臺標,


    2019年5月10日,2022年北京冬奧會迎來倒計時1000天之際,經國家廣電總局批準,北京廣播電視臺冬奧紀實頻道已經上星播出。


    除此之外,在中國廣電獲得5G牌照后,省級廣電也積極借助5G布局4K、8K視聽產業,積極聯合5G運營商及設備提供商建立廣電5G應用實驗室,開展5G環境下的視頻應用和產品創新。統計顯示,僅在今年7月上旬就有16家省級廣電與華為達成戰略合作:


    6月21日,由甘肅廣電網絡股份有限公司、華為、騰訊等國內七家大型企業參與的“5G引領·廣電啟航”——5G+4K+AI智慧廣電建設戰略合作簽約儀式在蘭州舉行。


    6月28日,四川省有線廣播電視網絡股份有限公司、華為公司宣布,共同建設“5G聯合應用(研究)中心”,預示著四川廣電網絡5G+4k發展駛入快車道。


    7月4日,青海廣電網絡公司與華為技術有限公司戰略合作協議簽字儀式在西寧舉行,雙方在5G、4K、VR/AR、基礎網絡建設(傳輸、數據等)、雙向網絡改造、集客業務開發、融合CDN平臺等領域進行深度合作。


    7月12日,山東廣電網絡有限公司濟寧分公司與濟寧高新區、華為技術有限公司三方聯合舉行5G創新應用合作協議簽訂暨廣電5G試點開通儀式,這是中國廣電的首個5G試點應用開通。


    點評:省級廣電關頻道或者設立新的頻道,通過資源重新組合進而提供更好的服務,是供給側結構性改革的一種路徑,它與之前紙媒被迫關停的消極行為不同,是適應新的發展需要的一種積極的調整和選擇。而廣電媒體積極布局5G,不僅為廣電媒體融合注入了創新活力,也促進了媒體融合從相“加”邁向相“融”,廣電媒體圍繞5G應用創新體制機制,進而重塑整個媒體運行流程,也加速了廣電媒體融合進程。


    市級跨媒體融合成為主流


    隨著媒體融合朝著縱深方向推進,市級媒體資源整合進入加速跑階段,今年以來,張家口、鄂州、紹興、珠海等地密集掀起了市級媒體改革。無論是張家口、鄂州市整合日報、廣電組建融媒體中心(新聞中心),還是紹興和珠海組建傳媒集團,實現企業化運營,均是采用“報業+廣電”整合資源模式。




    張家口市委宣傳部在張家口報業大廈召開張家口市新聞中心臨時黨委成立大會。消息稱,張家口是河北全省首個進行媒體改革的城市。


    新組建的鄂州市融媒體中心整合了鄂州日報社、鄂州廣播電視臺的職責,將報紙、廣播、電視、網站、“兩微一端”等多個媒介融為一體。


    珠海以原珠海報業集團和珠海廣電集團為基礎進行整合,組建珠海傳媒集團,成為國內首家全媒體國有文化傳媒企業集團。


    浙江紹興市決定整合紹興日報社、紹興廣播電視總臺,組建紹興市新聞傳媒中心。市新聞傳媒中心為市委直屬正縣處級事業單位。


    點評:媒體融合不是傳統媒體與傳統媒體的媒介整合,而是體制、機制、內容和平臺的化學融合,地市級媒體融合也應走出媒體融合的誤區,避免把“媒體整合”當成“媒體融合” ,跨媒體融合是媒體融合的發展趨勢,但媒體融合的關鍵不在于分與合,而在于提高競爭力,反過來講,提高媒體的競爭力,跨媒整合只是手段之一。


    縣級多地實現縣級融媒體中心全覆蓋


    隨著《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》《縣級融媒體中心建設規范》《縣級融媒體中心網絡安全規范》《縣級融媒體中心運行維護規范》《縣級融媒體中心監測監管規范》等多項建設標準的發布,各地也興起縣級融媒體建設的新范式,多地已實現全覆蓋:




    北京市區級融媒體中心建設緊鑼密鼓——15個區級融媒體中心密集掛牌,加上早已掛牌的昌平區,全市16個區級融媒體中心均已建立,建設速度全國領先。


    截至3月底,天津市16個區級融媒體中心全部掛牌成立,區級媒體發展進入新階段,天津市媒體融合向縱深發展。


    6月28日下午,由江西廣播電視臺贛云融媒體中心承建的都昌縣融媒體中心正式成立。都昌縣融媒體中心的成立標志著江西全省100個縣(市、區)融媒體中心全部掛牌成立,實現了縣級融媒體中心全覆蓋。


    據閩南網報道,截至2018年12月17日,福建省84個縣(市、區)融媒體中心全部掛牌成立,實現縣級融媒體中心全覆蓋。


    截止目前,新疆縣級融媒體中心建設各項工作持續穩步推進,新疆85個縣級融媒體中心全部掛牌,融合效果初步顯現。


    點評:縣級融媒體中心具有政治屬性和公共服務屬性,縣級融媒體中心將會成為黨重要的執政手段和主流輿論傳播的重要陣地,但縣級融媒體在一定的條件下也可以具有商業屬性。如何在媒體融合的潮流下,重塑商業模式,在做大做強主業的同時拓展服務和營收能力,從而更好的反哺主業,一定程度上考驗著縣級融媒體中心建設的持久發展能力。


    部分資料引自:

    《媒體如何完成轉型?總臺給出答案》

    《中央廣播電視總臺央廣副總編輯劉曉龍:加速構建全媒體傳播格局》

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